JSON-LD einfach erklärt: Unternehmensdaten für Suchmaschinen
Was JSON-LD und strukturierte Daten bedeuten, wie sie Suchmaschinen beim Verstehen einer Standortseite helfen und welche Unternehmensangaben hineingehören.
Das Wichtigste in einem Absatz
JSON-LD ist ein kleiner, für Besucher unsichtbarer Informationsblock im Quelltext einer Website – vergleichbar mit einer eindeutig beschrifteten digitalen Visitenkarte für Suchmaschinen. Darin stehen zum Beispiel Name, Adresse und Öffnungszeiten. Diese „strukturierten Daten“ helfen Google und anderen Diensten, Angaben richtig zuzuordnen. Sie garantieren aber weder eine besondere Suchdarstellung noch eine bessere Platzierung.
Darauf kommt es an
- Der Unternehmensname, die Anschrift und weitere Angaben müssen sichtbar und aktuell sein.
- Den spezifischsten wirklich passenden LocalBusiness-Typ auswählen.
- Keine Bewertungen, Öffnungszeiten oder Koordinaten erfinden oder aus unsicherer Quelle ergänzen.
- Markup nach jeder Änderung mit Validator und Rich Results Test prüfen.
Was JSON-LD, strukturierte Daten und LocalBusiness bedeuten
Eine normale Webseite richtet sich zuerst an Menschen. Überschriften, Absätze und Kontaktangaben sind gut lesbar, können von einer Suchmaschine aber unterschiedlich interpretiert werden. Strukturierte Daten ergänzen eindeutige Beschriftungen: Diese Zeichenfolge ist der Unternehmensname, diese die Adresse und diese die Öffnungszeit.
JSON-LD ist lediglich das verbreitete technische Format für diesen Informationsblock. „LocalBusiness“ bezeichnet darin die Art des beschriebenen Eintrags: ein lokales Unternehmen mit einem tatsächlichen Standort oder lokalen Kundenkontakt. Erst nachdem diese Begriffe klar sind, lohnt sich der Blick auf die konkreten Angaben.
Welche Angaben für einen Standort sinnvoll sind
Für eine Standortseite sind Name, Adresse, URL und ein passender Unternehmenstyp die belastbare Basis. Telefonnummer, Öffnungszeiten, Koordinaten und Bilder sollten nur ergänzt werden, wenn sie korrekt sind und auch auf der Seite beziehungsweise im realen Geschäft gelten.
Bei mehreren Standorten braucht jeder Standort eine eigene hilfreiche Seite mit seinen echten Angaben. Eine einzige Liste nahezu identischer Ortsseiten ohne individuellen Nutzen ist keine gute Grundlage.
Der Informationsblock und die sichtbare Seite müssen zusammenpassen
Strukturierte Daten dürfen keine Aussagen verstecken, die Nutzer auf der Seite nicht nachvollziehen können. Wenn im JSON-LD beispielsweise andere Öffnungszeiten oder Leistungen stehen als im sichtbaren Text, entsteht ein Vertrauens- und Qualitätsproblem.
Binden Sie das JSON-LD auf genau der Seite ein, die das beschriebene Unternehmen darstellt. Für eine reine SaaS-Unternehmensseite ist Organization meist passender als LocalBusiness.
Häufige Fehler und falsche Erwartungen
Schema Markup ist keine Möglichkeit, Suchbegriffe unsichtbar zu platzieren. Ebenfalls problematisch sind selbst vergebene Bewertungen, erfundene Aggregate Ratings und ein falscher Unternehmenstyp nur wegen eines erwarteten Suchvorteils.
Google unterstützt nur bestimmte strukturierte Datentypen für besondere Suchdarstellungen. Schema.org kann trotzdem beim allgemeinen Verständnis helfen. Maßgeblich für Google-Rich-Results bleibt jedoch die jeweilige Google-Dokumentation.
Quellen und weiterführende Dokumentation
Die fachlichen Aussagen wurden gegen die folgenden Primärquellen geprüft: